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La mossa vincente di LEGO

Qual è il segreto dietro la fortuna di LEGO? Parola in codice: diversificazione. Il marchio viene ricollegato a moltissimi prodotti, dai parchi tematici ai videogames, dal merchandising alle serie tv.

 

Negli ultimi anni il branddanese ha allargato il suo imbuto di marketing all’inverosimile, catturando clienti variegati quanto i prodotti che offre.

 

L’uscita del primo lungometraggio animato, LEGO Movie nel 2014, ha dato il via a un fortunato franchising multimediale, con spin-offs, sequel e partnership con Disney e DC comics.

 

L’esperienza recente di LEGO ha dimostrato che reinventarsi è sempre rischioso, ma a volte è anche l’unico modo per far fronte ai cambiamenti di mercato.

 

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