Branding

BRAND IDENTITY e BRAND IMAGE sono la stessa cosa?

Due termini legati al branding che spesso vengono confusi tra loro: brand identity e brand image.

Nell’ultima tip di questo impegnativo 2020, Marco ci propone un dilemma (quasi amletico) su due termini legati al branding che spesso vengono confusi tra loro: brand identity e brand image.
Perciò prendete carta e penna e segnatevi questa differenza:

• Brand Identity è l’insieme delle sensazioni (visive, uditive, tattili, olfattive…) che il brand suscita nel pubblico, nel momento in cui utilizza il suo prodotto/servizio.

• Brand Image è una percezione soggettiva e collettiva della marca; è quello che rende un brand memorabile, che ci aiuta a ricordarlo e a fissarlo nella nostra mente.

Riassunto: la brand identity è ciò che il brand ci “”trasmette”” quando entriamo in contatto con un suo prodotto, la brand image, è ciò che “appare” nella nostra mente quando pensiamo al quel determinato marchio.

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